ТЕНДЕНЦИИ В МАРКЕТИНГА ЗА ТЪРСЕНЕ ПРЕЗ 2022 г.

Довиждане, бисквитка на трета страна. Данните от първа страна (имейл) са крал.

Маркетолозите знаят от дълго време за планираното спиране на бисквитките на трети страни през 2022 г. (сега отложено за 2023 г.). Google реши да се оттегли от събирането на тези данни поради проблеми с поверителността. Проблемът с бисквитките на трети страни е, че онлайн дейностите на клиентите се проследяват, без много да знаят какво правят марките с техните данни.

Скорошно проучване на Pew Research Center установи, че 70 процента от американците смятат, че техните данни са по-малко сигурни, отколкото преди 5 години, а 81 процента казват, че потенциалните рискове, пред които са изправени поради събирането на данни, надвишават ползите.

Докато други доставчици могат да предложат идентифицираща информация с помощта на PII (Personally Identifiable Information) графики, Google използва API подход , запазващ поверителността. Това означава, че рекламодателите, използващи Google, трябва да намерят алтернативни начини за идентифициране и насочване към клиенти. Отговорът? Маркетолозите трябва да разберат как да увеличат приходите със стратегия за данни на първа страна .

Cathal Melinn, дигитален маркетинг директор и специалист по електронната търговия вярва, че отговорът се крие в силата на имейл маркетинга. „Имейл адресите са най-добрите данни от първа страна. Когато имате разрешение да използвате нечий имейл в кампания или маркетингова дейност, съгласно GDPR, можете да го качите в рекламни платформи като Google, Facebook, Twitter и LinkedIn като де факто бисквитка.“

Това прави поддържането и изграждането на вашите списъци за имейл маркетинг от решаващо значение през следващите месеци. Най-важното е да създадете стратегия за имейл маркетинг, която да е свързана с вашите маркетингови дейности, за да извлечете максимума от вашите данни от първа ръка.

Разберете по-добре данните си с Google Analytics 4

В края на 2020 г. Google Analytics обяви актуализация на своята платформа. Новата версия имаше за цел да помогне на маркетолозите „да получат по-добра възвръщаемост на инвестициите от своя дългосрочен маркетинг, използвайки машинно обучение, за да предлагат автоматично полезни прозрения и да дадат разбиране на клиентите на различни устройства и платформи“.

За специалистите по маркетинг и гурутата на данните има пет ключови актуализации, които трябва да се отбележат:

По-добра интеграция на Google реклами
Подробни контроли на данните
Машинно обучение, което води до интелигентни прозрения и може да идентифицира тенденции
Измерване на данни, което е фокусирано върху клиента
Ориентация към поверителността

„През последните месеци говорим много за Google Analytics 4. Сега трябва да го поставите на уебсайта си, да го накарате да записва данни, да го накарате да разбира движенията на вашия сайт, докато бисквитките все още са наоколо, защото бисквитките продължават“, твърдят опитните маркетолози и специалисти по електронна търговия.

За да бъдете в крак с бъдещите подобрения, Катал съветва да създадете нова собственост „Google Анализ 4“ (наричана по-рано собственост за приложения + уеб) заедно със съществуващите ви собствености.

Маркетолозите трябва да планират адаптивни реклами в мрежата за търсене

Друга промяна през 2022 г., която ще засегне вашите маркетингови усилия за платено търсене, е премахването на разширените текстови реклами (ETA) от Google. Тази промяна според Google е за да се използва автоматизацията чрез техните рекламни продукти, докато компаниите преминават към използване на адаптивни реклами при търсене (RSA).

„Google ще спре да пуска разширени текстови реклами през юли 2022 г., така че трябва да започнете да планирате адаптивни текстови реклами, защото трябва да се актуализира и въведе историята на търсенето им в системата. След като настъпи юли (2022 г.), онези типове текстови реклами, които са били по подразбиране в Google Ads, ще изчезнат“, коментират още специалистите.

За марки, които разчитат на реклами от Google и платен маркетинг при търсене, трябва да се предприемат няколко стъпки, за да се планира тази промяна към адаптивно търсене:

Тествайте вашите ETA във формат на реклама в отговор на търсене, за да проверите какво работи
Разгледайте комбинирането на RSA, ключови думи с широко съвпадение и интелигентно офериране
Проверете страницата „Препоръки“ на вашите акаунти, тъй като тя предлага персонализирани предложения
Фиксирайте заглавия или описания в RSA
Тествайте пробни рекламни варианти във формат RSA

Съвет: Ако имате нужда от помощ при създаването на реклами от Google за маркетингови кампании в мрежата за търсене, просто изтеглете произволен шаблон за създаване на реклами в Google или се обърнете към нас за съдействие.

ТЕНДЕНЦИИ В МАРКЕТИНГА НА СЪДЪРЖАНИЕТО И SEO ПРЕЗ 2022 г.
По-трудно е да се класира органичното съдържание в Google

За много маркетолози търсенето с Google е мястото, където трябва да бъде вашето съдържание, видно за клиентите. Осигуряването на място в първия SERP на Google или дори още по-добре – класиране на челно място означава, че милиони очи биха могли потенциално да видят вашата марка.

Ето един класически пример, при който реално се измерват „уменията по дигитален маркетинг“ за това какво се появява в търсенето с Google.

Няколко съвета:

Ключови думи. Наблегнете на подходящите ключови думи и фрази, които обикновено се търсят в Google, Bing и т.н. – те са решаваща част от определянето на класирането на вашия уебсайт. Използвайте правилното количество ключови думи на правилните места и след време ще видите как страниците ви се изкачват в класациите.

Метаданни.

Можете да мислите за метаданните почти като за вашата витрина. Вашето мета заглавие и мета описание са първите неща, които потребителят вижда в SERP, което влияе върху това дали кликва или не.

Освен това Google използва това, което е известно като „обхождащи“ (представете си малки роботи паяци), за да сканира из уебсайтове и да събира информация, която съответства на заявките за търсене. Чрез включването на ключови думи във вашите мета данни (включително тагове за изображения и заглавни тагове) Google може по-бързо да разбере уместността на страницата ви.

Обратни връзки.

Важна подробност от към по-техническата страна на нещата е друг решаващ фактор за ефективността на SEO – придобиването на обратни връзки . Това е, когато друг уебсайт има връзка към вашия в статия или публикация в блог. Това не само ви помага да спечелите това, което е известно като авторитет на домейн, но също така и директно подобрява шансовете хората да стигнат до вашия уебсайт, ако той се показва в други надеждни домейни.

Ако търсите дълготрайност и рентабилност, когато става въпрос за вашия дигитален маркетинг, стратегиите за органично търсене, ръководени от SEO, трябва да знаете, че те са фундаментален маратон на дълго бягане. Не само, че SEO е по-евтино от платената реклама, но ефектът от него е по-дълготраен . Докато PPC кампаниите трябва да се подновяват и разходите за офериране варират, инструментите за проследяване на SEO използват органични данни, за да съставят списъци с ключови думи и продължават да изхвърлят повече идеи за съдържание, колкото по-дълбоко копаете. Заредете се с търпение и работете усърдно – така успехите ще ви застигнат.